在上一篇文章《广州是如何成为世界羽球名城的？》中，爱羽客小编港普为大家介绍了我国的羽球标杆城市的历史发展历程及其羽球市场的形成。今天，港普继续给大家介绍一下作为羽球顶级赛事大满贯城市的广州，在过往举办羽毛球国际赛事中存在的几大问题。
广州羽球赛事是如何举办的？
广州市羽毛球协会是一个民间民营的非盈利性质的组织机构。多年来为广州成功承办羽毛球国际赛事和主办“市长杯”业余赛事，执行广州全民健身活动，在赛事推广、招商、办赛上都非常有能力和经验。但工作上也存在不少的难题。
2005年中国羽毛球公开赛（广州）
广州羽协的招商工作可谓“顺水行舟”、“得心应手”,在广州，有很多热爱羽毛球的企业家非常乐意出资赞助广州羽协举办的赛事。一来，企业可以通过赛事得到品牌宣传的平台；二来，企业家的出资赞助行为也是一种对社会公益的回报，满足了企业家的心理需要。除了热爱羽毛球的企业家，不少的品牌都看中广州市业余羽毛球赛的这个低成本、参与人群数量多层面广、参与人群消费水平较高的营销平台。
从上面数据分析可以看到，参与羽毛球运动的人群里，本科学历、经理人员、年龄在26—35岁的群体占多数。这样的群体处在生命的黄金时期，喜欢刺激、新鲜、时尚，具有对品牌的敏感触觉。更有重点是广州羽协对赛事的宣传推广能力和办赛水平非常高。广州羽协通过多年来举办众多的大小羽毛球赛事，累积了经验和能力，媒体关系也有很好的维系，因此众多企业愿意投放资源到广州羽协办赛事。
冠名赞助商与组委会举行2013广州羽毛球世锦赛启动仪式
招商工作一般会在赛事举行日期前的一年开始，企业越早达成合作，宣传的机会就越多。对比李宁赞助2009年的苏迪曼杯和王老吉赞助2013年的羽毛球世锦赛，李宁在赛事举办前大约一年的时间已经达成合作，而且借苏迪曼杯赛事在赛前举办了很多公关活动，取得了非常好的宣传效果；而王老吉是临近2013年羽毛球世锦赛开战前一个月才达成合作的，效果可见相对差，而2013广州羽毛球世锦赛的招商费用也相比以往要少。在赛事期间，主办方会有专门的部门会对赛事的各类广告及权益进行拍摄记录，也从各路媒体得到赛事收视率等数据进行分析，向赞助商展示广告权益效果。
虽然广州羽毛球赛事开展的如火如荼，但却存在以下两大问题。
问题一：税收制度成为体育公益事业负担
招商办赛的同时，广州羽协也要支出一笔数额不菲的税。故此多年来，广州羽协其实为国家创造了不少税收。国家把体育营销机构从体育赞助收入后应付的税分类为广告税，征税比例按照广告行业作为标准。
以2009年在广州举行的苏迪曼杯男女混合羽毛球团体赛为例，赞助收入中有超过五分之一的金额作为缴纳税。杨乘风先生认为这样的税收政策是不合理的，对比他在国外工作的经验所知，只有我国是这样对非盈利机构进行征税。上述讲到广州羽协办赛有钱剩，但是这笔钱其实是不可以作为奖金分给协会人员的，非盈利机构的财务运作必须依照相关的法律法规进行。体育发展本身是公益性的项目，而在我国，企业赞助给协会，企业自身要打所得税，协会也要打营业税。可以看出这样的税收政策，其实与国家支持体育公益事业是相违背的。
问题二：赛事审批制度增加赛事运营成本
2009年广州举办苏迪曼杯时曾向中国羽毛球协会（受中国国家体育总局乒乓球羽毛球运动管理中心管理）交纳巨额审批费，此举大大增加了赛事的运营成本。姚明曾在去年4月举行的政协双周协商座谈会上提出，“取消赛事审批，激活体育市场”。杨乘风先生对姚明此举深表赞同，他认为赛事主办方不应该向国家交纳审批费。再对比他在国外工作经验所知，只有我国有此对体育赛事举办的审批制度。
虽然在赛事举办上，广州羽毛球存在税收、赛事审批流程复杂等问题。但政府也可以通过以下两种方式，促进广州羽毛球的发展。
一、政府投入启动资金，减少赛事运营压力
在赛事启动前一年，广州市政府会给赛事提供前期的启动资金。政府给予赛事组委会前期资金，组委会才有足够的费用去对赛事做前期的宣传，让赛事预热才会得到社会企业的青睐。在国外，政府对体育赛事这些公益活动都会有资金的投入，体育赛事的举办是对城市乃至国家影响力的推动，提高国民对该项运动的认识，然后带动国民参与该项运动，从而提高国民身体素质，也满足了国民对体育的需求。
二、政府行为促全民羽毛球运动
广州“市长杯”羽毛球赛
广州市体育局举办的全民健身运动的开展也对羽毛球运动在市内的推广也起到了很大的帮助。在2007年的时候，广州市体育局举办首届“市长杯”业余羽毛球赛。同年，关渭贞副局长在苏格兰格拉斯哥苏迪曼杯决赛颁奖仪式最后接过了2009年举办苏迪曼杯的大旗。
于是，杨乘风先生就在首届“市长杯”羽毛球赛中以“迎接苏迪曼杯”作为赛事推广主题。当年首届市长杯的参赛人数已经达到9000多人，比赛里面还设置大中小学生组，社会组，机关单位组，老年组。可谓规模庞大，也满足了不同类型羽毛球爱好者的参与需求，接大赛推广业余赛的效果也可谓立竿见影。此后，参与“市长杯”羽毛球赛的人数更是每年攀升，参赛人数过万。
今年，爱羽客小编将会带着来自全国的球迷外出观看比赛、打球、与球星进行互动。6月17日的印尼爱羽行是我们的第一站，有兴趣的球迷可以点击以下报名！快来吧！
优秀原创稿件、个人简历投递通道：tougao@aiyuke.com
登录后可评论